在抖音上进行广告投放时，选择24小时还是12小时的投放时长，取决于多种因素，以下是对这两种投放时长的详细比较：
一、曝光与覆盖
1、24小时投放：能确保广告全天候展示，覆盖各个时间段的用户，包括早晨、午夜等不同生活作息的用户群体，最大程度地增加品牌曝光机会，让广告触达更广泛的受众。
2、12小时投放：可集中预算在特定的12小时内展示广告，如选择用户活跃度较高的高峰时段进行投放，能提高在这些黄金时段的曝光率，但如果时段选择不够准确，可能会错过其他潜在受众。
二、成本效益
1、24小时投放：由于投放时间长，广告展示分散，为达到相同的曝光率，通常需要更高的预算，若预算有限，可能会导致每个时间段的广告投放量相对较少，影响广告效果。
2、12小时投放：将预算集中在12小时内，单位时间内的广告投放量相对更多，可获得更多的曝光和点击量，提高广告的转化率，在一定程度上节约了投放成本。
三、目标受众匹配度
1、24小时投放：更适合面向广泛人群、没有明显时间限制的产品或服务，能够在不同时间段持续影响用户的购买决策，有助于建立长期的品牌认知和信任。
2、12小时投放：可根据产品特性和目标受众的活跃时间来选择具体的12小时时段，更精准地触达目标客户，例如针对上班族的产品，可选择晚上或周末等其空闲时间较多的时段投放；而针对学生群体的产品，则可选择放学后的时间段投放。
四、广告疲劳度
1、24小时投放：用户在一天内多次看到同一广告，容易产生广告疲劳，降低对广告的关注度和好感度，甚至可能产生厌烦情绪，从而影响广告效果。
2、12小时投放：用户在同一天内接触广告的次数较少，广告疲劳度较低，能够保持较好的广告接受度和新鲜感，有利于提高广告的吸引力和影响力。
五、数据反馈与优化
1、24小时投放：可以获取更全面的数据反馈，了解广告在不同时间段的表现，但由于数据量大且复杂，需要花费更多时间和精力进行分析和优化。
2、12小时投放：数据反馈相对集中，更易于分析和判断广告效果，能够快速根据数据调整投放策略，优化广告投放效果。
六、竞争环境
1、24小时投放：在全天各个时间段都存在广告竞争，尤其是在高峰时段，竞争激烈程度更高，可能需要更高的出价才能获得较好的广告展示位置。
2、12小时投放：可以选择竞争相对较小的时间区间进行投放，提高广告的竞争力和可见度，同时降低广告成本。
七、适用场景举例
1、24小时投放：大型电商平台的大促活动预热、知名品牌的形象宣传等，需要长时间、持续性地向用户传递信息，强化品牌印象，吸引不同类型的用户关注。
2、12小时投放：限时抢购活动、新品发布推广等，希望在短时间内快速提升产品的曝光度和销量，集中预算在目标受众最活跃的时段进行投放，能够更有效地促进用户转化。
抖音广告投放选择24小时还是12小时，需综合考虑多方面因素，24小时投放利于广泛覆盖与长期品牌建设但成本高易疲劳；12小时投放可精准触达、节约成本且优化灵活，各有优劣，广告主应根据自身产品特点、目标受众、预算及营销目标等，权衡利弊后做出最适合的选择，以实现最佳的广告投放效果。