推广时，选择投放24小时还是12小时，是一个需要综合考量的问题，以下是对这两种投放时长的详细分析与比较：
一、24小时投放的优势
1、持续曝光：24小时不间断地展示广告或内容，能够确保在全天各个时间段都有机会触达用户，无论是清晨、深夜还是工作日、周末，都不会错过任何潜在的流量高峰。
2、覆盖更多场景：可以覆盖用户在不同场景下的使用习惯，比如有些人习惯在上班途中浏览抖音，有些人则在晚餐后或睡前使用，24小时投放能最大限度地接触到不同类型的用户场景。
3、数据积累充分：长时间的投放有助于更全面地收集数据，包括不同时间段的用户互动情况、转化率等，为后续的数据分析和优化提供丰富的依据，以便更精准地了解目标受众的行为模式。
4、适合长期稳定推广：对于一些需要持续推广的品牌、产品或长期的内容传播，24小时投放能够保持一定的热度和稳定性，使品牌形象或内容在用户心中不断强化，维持较高的知名度。
二、24小时投放的局限性
1、成本较高：由于投放时间长，相应的费用也会更高，如果预算有限，可能会导致单位时间内的投放效果不够理想，无法充分发挥资金的价值。
2、可能面临疲劳效应：部分用户可能会在短时间内多次看到相同的广告或内容，容易产生视觉和心理上的疲劳，从而降低对内容的关注度和兴趣度，甚至产生反感，影响长期的推广效果。
3、难以精准控制高峰：虽然能实现全天候覆盖，但无法针对特定的高峰时段进行集中投放，可能会在一些非关键时间段造成资源的浪费，而错过了在黄金时段加大投放力度以获取更好效果的机会。
三、12小时投放的优势
1、成本效益相对较高：在预算一定的情况下，12小时投放可以将资金集中在半天内，使得单位时间内的投放力度更大，有可能获得更高的曝光量和点击率，从而提高资金的使用效率。
2、灵活调整策略：可以根据不同的时间段和用户需求，更灵活地调整投放策略，通过分析数据发现某个半天的用户活跃度高、转化率好，就可以在该时间段加大投放力度，而在其他时间段暂停或减少投放，实现资源的优化配置。
3、避免过度曝光：相较于24小时投放，12小时的投放时间更短，用户可以在一定时间内多次看到广告或内容，但又不至于过于频繁，减少了因过度曝光而导致的用户疲劳和厌烦情绪，有利于维持用户对内容的良好印象和兴趣。
4、适合特定目标受众：如果目标受众具有明显的活跃时间规律，比如主要针对上班族的午休时间和下班后时间，那么选择在这些时间段内的12小时进行投放，能够更精准地触达目标用户，提高广告的相关性和有效性。
四、12小时投放的局限性
1、错过部分流量：由于投放时间减半，必然会错过另外12小时的潜在流量和用户互动机会，对于一些全天都有需求的产品或内容，可能会限制其覆盖面和影响力，无法实现最大化的推广效果。
2、数据不够全面：收集到的数据相对有限，可能无法完整地反映用户在全天的行为变化和需求波动，对于深入了解用户整体行为模式和优化长期推广策略存在一定的局限性。
3、需要更精准的时间判断：要求对目标受众的活跃时间和行为习惯有较为准确的把握，如果判断失误，选择了不恰当的12小时投放时间段，可能会导致投放效果不佳，无法有效触达目标用户。
24小时投放更适合需要持续曝光、覆盖广泛场景、长期稳定推广且预算充足的情况；而12小时投放则在成本控制、灵活调整以及避免用户疲劳等方面具有优势，更适合预算有限、对目标受众活跃时间有清晰了解且希望集中资源提高短期内效果的场景，具体选择哪种投放时长，还需根据推广目标、预算、目标受众特点以及内容性质等多方面因素综合考虑。